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工程機械企業：移動營銷該從何處下手

2013年，中國工程機械行業面臨的必將是一個持續變革的局面，寒冬是否真的遠去還有待確認，但是毫無疑問的是，中國工程機械將在高端突破之路上繼續艱難前行。中國工程機械產業如何在質量、效益、轉型及升級上尋求發展已經成為擺在每個工程機械企業面前的刻不容緩的問題。而在這其中，“高端化”被不斷提及。究竟怎樣才算高端化？除了產品本身的高端化，工程機械企業還有哪些可充分展示高端化的平臺？

高端化是工程機械的必然之路

據中國工程機械商貿網記者了解，從2010年開始，當時還處在“黃金十年”發展期的工程機械就提出了高端化發展方向。“爆發式增長不可持續，高端化才是工程機械新增長點”的觀點一直被認可，但是卻從未被真正當成企業的核心戰略。在市場占有率主導一切的中國市場，“高端化”、“智能化”這些仿佛都是針對出口產品的代名詞。直到行業寒冬來臨，遲遲不走的“寒冬”給所有人帶來了徹骨寒意的同時，也讓人們更加清晰地認識到產業轉型升級的重要性！避免低水平重復建設，謀求工程機械領域高端領航，必須在自主創新上有所圖謀。中國工程機械行業要加快推進轉型升級，全面提升產業核心競爭力，高端化已不再是一個口號，而成為每個工程機械企業未來發展戰略的必備策略。無論是產品出口還是國內市場，無論是差異化發展還是企業國際化，對于逐漸走向成熟的中國工程機械企業來說，朝著更加高端化的區域前進是必然之路。
不管是企業還是產品，高端智能化都在悄悄改變著他們的運營方式和操作方法，快速的數據傳遞以及高效的工作效率一直是企業降低成本、發展產品的方法。工程機械產品的研發，也隨著市場需求向更加獨特的性能加工，節能減排、降低能耗的大趨勢帶動著工程機械向著更加高端化的方向發展。

移動營銷成為工程機械的另一個高端化

無獨有偶，在高端化唱主角的當下，企業是否想過營銷推廣的高端化平臺？在供不應求的時代，“酒香不怕巷子深”成為經典；而在供大于求的當下，“貨好也怕少人問”成為廠家、代理商等拼命宣傳的痛處。在眾多的五花八門的營銷推廣下，企業想要家喻戶曉，并非是只要舍得花錢就行。在中國工程機械商貿網記者看來，移動營銷和新媒體將會是超越互聯網那些定勢思維和模式的不二法寶。“相對封閉的網絡體系、龐大的自下而上的用戶群、廣域的泛在網能在第一時間傳播、病毒性信息傳播、無所不在地占用用戶時間碎片”種種特點形成了移動互聯網營銷的獨一無二。

超越互聯網體驗的終端的能力大大增強的同時，新媒體也就應運發展。把傳統的媒體，無論是紙媒、電視和廣播直接搬到手機上，顯然不是真正意義上的新媒體。中國工程機械商貿網創建十三年來，始終以創新精神，不斷探索為行業服務的新技術、新領域。在中國工程機械產業由粗放型向精細化轉變的過程中，工程機械產品的營銷推廣是否也該考慮由廣泛傳播向精準服務轉變？《鐵腕兒》無疑將是企業借助移動互聯網應用打造精準化和個性化的最優平臺。

《鐵腕兒》將高端進行到底

2012年“數字視覺與營銷暨第五屆中國工程機械CIO高峰論壇”期間，中國工程機械商貿網首開行業先河，精心打造了一款名為《鐵腕兒》的高端電子雜志，將移動互聯網與新媒體融合下的最新力作呈現給業內朋友。如何利用最新的科技，更好地為行業提供極富個性的、形象的、共享的、社群化的資訊，成為電子雜志《鐵腕兒》的創辦初衷。電子雜志，又稱網絡雜志、互動雜志。目前已經進入第三代，以flash為主要載體獨立于網站存在。而《鐵腕兒》的高端則體現在對數字新媒體的應用，它以炫酷的表現將平面與互聯網完美地融合在一起，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者，同時，《鐵腕兒》延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。作為工程機械行業的高端電子雜志，《鐵腕兒》的下載也是非常方便的，它是為Ipad的用戶專門設計的，只需要在Ipad的蘋果商店上搜索“鐵腕兒”，即可下載安裝。

第一期《鐵腕兒》一經在蘋果商店推出后便受到廣泛關注，便博得滿堂喝彩！隨著移動互聯網和新媒體的成熟與發展，不僅企業和產品本身，更多地客戶群體將在移動終端享受閱讀的力量，傳遞正能量，開辟新天地。《鐵腕兒》相對于手機報等其他新媒體形式，展現的形式更豐富，內容更完善，交互能力更強，精準程度更高，可謂是打通了企業、產品、終端用戶與移動互聯網相結合的通道，這無疑將會是企業高端化營銷、差異化營銷發展的一個新突破口。

隨著電子化、智能化、網絡化的發展，隨著iPad、iPhone、Andriod手機等智能移動終端普及，中國工程機械商貿網還將推出基于iPhone、Andriod手機等智能移動終端在線閱讀的電子雜志，APP應用的豐富增加，也將給《鐵腕兒》電子雜志也帶來了新的機遇。高端是我們的態度，與時俱進，輕松賞閱將是《鐵腕兒》帶給您的全新體驗。工程機械企業，你們還等什么？！