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新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期降臨 涂企須加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

2013年，中國(guó)迎來(lái)了新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。先是2013年2月20日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定的五項(xiàng)加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的政策措施，“國(guó)五條”的頒布表明至少在2020年之前，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)依然是發(fā)展的機(jī)遇期。而后3月“兩會(huì)”召開(kāi)，作為未來(lái)五年的領(lǐng)航者和政策執(zhí)行人，新一屆政府明確提出了將大力發(fā)展城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，指出這是21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)引擎。

在這兩大國(guó)家宏觀調(diào)控的政策影響下，涂料企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將發(fā)生了深刻變化。面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和城鎮(zhèn)化帶來(lái)的歷史性機(jī)遇，企業(yè)不得不思索一個(gè)問(wèn)題，即戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。涂料企業(yè)的發(fā)展到了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如果不能及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，很有可能就在這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期中被市場(chǎng)淘汰。

為了在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下求生存、做大做強(qiáng)，越來(lái)越多的涂料企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始或正在著手實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。

后金融危機(jī)時(shí)代，涂料企業(yè)面臨新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。

嚴(yán)峻形勢(shì)

民族外資涂企齊盼轉(zhuǎn)型

陜西寶塔山涂料股份有限公司董事長(zhǎng)李松財(cái)表示：“寶塔山在很早就已經(jīng)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，并于去年提出‘三個(gè)學(xué)會(huì)’，即學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型、學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)管理、學(xué)會(huì)合作共贏。今年，公司將實(shí)行戰(zhàn)略性調(diào)整，頂住市場(chǎng)的‘徹骨之寒’。”據(jù)了解，2012年，寶塔山油漆、建筑涂料產(chǎn)品的銷(xiāo)售量達(dá)36677噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4.1億元，比上年分別增長(zhǎng)10.5%和12.8%，實(shí)現(xiàn)了3年突破4億元的銷(xiāo)售收入目標(biāo)。

“涂料行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌理念和文化的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著行業(yè)的日漸成熟，企業(yè)也進(jìn)入了艱難的轉(zhuǎn)型時(shí)期。在這段歷程中，一些靠低價(jià)位、低品質(zhì)產(chǎn)品奪市場(chǎng)的企業(yè)將逐漸被淘汰，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)快速技術(shù)升級(jí)時(shí)期，能真正為客戶提供高附加值產(chǎn)品的企業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展。”廣東匯龍涂料有限公司董事、總經(jīng)理陳輝庭表示。一直偏重于發(fā)展工業(yè)涂料的江蘇(南京)長(zhǎng)江涂料有限公司開(kāi)始加速向民用涂料市場(chǎng)挺進(jìn)。該公司董事長(zhǎng)張衛(wèi)中認(rèn)為，長(zhǎng)江涂料進(jìn)入民用市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯。

未來(lái)，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一亮點(diǎn)。渝三峽董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蘇中俊表示，這無(wú)疑是渝三峽面臨的又一重大機(jī)遇。為了將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，該公司已成立建筑涂料子公司，目的是滿足公租房、新型城市建設(shè)中產(chǎn)生的對(duì)建筑涂料產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)需求。

“扮靚中國(guó)離不開(kāi)環(huán)境友好型涂料產(chǎn)品。我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，孕育著巨大商機(jī)。”蘇中俊表示，“作為一家擁有數(shù)十年油漆、涂料行業(yè)從業(yè)歷史的企業(yè)，渝三峽生產(chǎn)技術(shù)成熟、產(chǎn)品工藝先進(jìn)，具備很強(qiáng)的市場(chǎng)把握和市場(chǎng)開(kāi)拓能力。以生產(chǎn)工業(yè)漆為主的渝三峽進(jìn)入民用市場(chǎng)，也是市場(chǎng)需求所致。”

外資涂料企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)PPG亞太區(qū)總經(jīng)理延彩明表示，目前PPG在天津的工廠已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的涂料工廠，以天津公司為核心的亞太區(qū)也成了PPG總公司在全球布局中發(fā)展最快的區(qū)域。為了更好地滿足發(fā)展需求，PPG天津公司正在逐步從制造中心升級(jí)轉(zhuǎn)型為面向亞太區(qū)的研發(fā)中心。

轉(zhuǎn)型不易

涂料企業(yè)在痛苦中尋出路

如今，勞動(dòng)力、原材料、企業(yè)財(cái)務(wù)成本都一路飆升，市場(chǎng)卻又如此疲軟，產(chǎn)品銷(xiāo)不出去，或者銷(xiāo)出去沒(méi)利潤(rùn)，涂料企業(yè)要想生存，就必須轉(zhuǎn)型，不在痛苦中轉(zhuǎn)型，就在痛苦中“死亡”。

“涂料企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)前業(yè)內(nèi)十分關(guān)注的問(wèn)題，現(xiàn)在同仁們正在做的事情就是探索、實(shí)踐，再探索、再實(shí)踐。轉(zhuǎn)型升級(jí)不是說(shuō)生產(chǎn)油性涂料的改生產(chǎn)水性涂料，或者生產(chǎn)新型環(huán)保高性能涂料，它的實(shí)質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。”廣東鴻昌化工有限公司裝修漆事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉芳表示，“大家都知道，向綠色高性能涂料、新型功能涂料轉(zhuǎn)型是涂料業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向，但這在細(xì)分領(lǐng)域里的情況是不盡相同的。轉(zhuǎn)型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對(duì)新事物我們又不甚了解，未來(lái)存在許多不確定因素。轉(zhuǎn)型之路在何方，企業(yè)一時(shí)也把握不好。”

“不轉(zhuǎn)型必死無(wú)疑，轉(zhuǎn)不好死得更快”。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小微涂料企業(yè)面前，這已經(jīng)成為一道生死攸關(guān)的選擇題。面對(duì)綜合因素導(dǎo)致的產(chǎn)品銷(xiāo)量減小、企業(yè)效益下滑，許多中小涂料企業(yè)不約而同地走上了一條自主創(chuàng)新、打造品牌的轉(zhuǎn)型之路。

“受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，涂料行業(yè)的各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速普遍放緩，成本上漲導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)增速回落，各下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)普遍低迷，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有進(jìn)一步加速的趨勢(shì)。2013年，中國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，內(nèi)需將緩緩擴(kuò)大，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，清潔生產(chǎn)、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、高功能性工藝和產(chǎn)品將成為行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，民族涂料產(chǎn)業(yè)的比重將越來(lái)越大。”武漢雙虎涂料有限公司總經(jīng)理魏華表示。